急成長中!「賢い」モバイル広告マーケティング―YouAppi

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スマホでネットを見たり、無料アプリを使ったりしていると必ず目にするのが広告です。最近ではそんな広告もだいぶ賢いものになってきている気がします。その代表的な例がウェブサイトの閲覧履歴などに基づいてユーザーそれぞれに合う広告を配信するターゲティング広告です。

ひょっとしたら、皆さんが目にしているそんな「賢い」広告の裏では、ここで紹介するYouAppi社のプラットフォームが利用されているかもしれません。

「OneRun」で効果的なマーケティングから広告の安全管理まで

YouAppi社が開発するのはモバイル広告マーケティング用の機能の数々を揃えたプラットフォーム「OneRun」。広告の中でも特にモバイル広告のマーケティングにおいてまず重要なのは、宣伝するアプリやサービスについて興味のありそうなユーザーに知ってもらい、実際に利用してもらうことです。

OneRunの主な機能は、モバイルユーザーに関する各種データを分析して広告に興味を持って顧客になってくれそうなユーザーを見つけるのに的確な情報を示してくれるというものです。

OneRunはユーザー層や位置情報といったユーザー情報だけでなく、広告掲載先となるアプリやウェブサイトでの機械学習によるパターン分析したユーザーの行動、ユーザーの興味といった全部で66種類の基準からターゲットとなるユーザーを判断しますする。そのためOneRunのマーケティング機能は、統計的な情報だけでなく、例えばアプリのインストールなど特定のアクションを起こしてもらうことを考慮した分析ができるのが特長です。

更に、OneRunには、新規顧客の獲得だけでなく、既存顧客に再度製品を利用してもらうためのリエンゲージメント広告に関する分析、それから広告へのアクションやアプリのトラフィックの分析により詐欺行為を検知するという機能まで搭載されています。

世界中に拡大するOneRunのネットワーク



(出典:YouAppi社公式サイト

2011年にイスラエルで事業をスタートしたYouAppi社ですが、その画期的なプラットフォームに加え、企業としての急速な成長ぶりにも注目です。現在はアメリカに拠点を移し、ヨーロッパや、日本をはじめとするアジア諸国にも支社を構える同社ですが、そのグローバルなネットワークはOneRunに活かされています。

2017年5月現在でOneRunのデータ分析対象となっているのは、4200以上のアプリやウェブサイトにおける、200ヵ国以上からのユーザーです。この幅広いユーザーデータの分析は、グローバルに広告を展開する企業にとっては大変有用になりそうです。

あとがき

YouAppi社の成長ぶりもなかなかですが、モバイル広告業界自体も、かなり成長の激しい分野のようです。実際、アメリカではデジタル広告費の半数以上をモバイル広告が占めているようです(参考記事:TechCrunch )。そんな成長の激しい分野でグローバルに活躍するYouAppi社は、これから日本のデジタル広告業界でも有名になっていきそうです。

会社紹介

会社名 YouAppi Inc.
CEO Moshe Vaknin
設立年 2011年
拠点 アメリカ
社員数 51-200人規模
事業内容 モバイル広告マーケティングプラットフォームの開発
主な商品 OneRun
会社URL http://www.youappi.com
沿革 2011年 創業
2012年 100万ドルを調達。(シリーズA)
2013年 300万ドルを調達(シリーズA)、OneRunプラットフォームを公開。
2015年 アジア進出に向け、1310万ドル調達(シリーズB)

メンバー紹介

Moshe Vaknin
CEO・創業者
AT&TVocalTec社などの大手IT企業での成功し、YouAppi社以前にもスタートアップを3社立ち上げ成功している。YouAppi社の構想は自身がiPhone 3を初めて買った時に既にあったという。YouAppi社ではCEOとして、広告、出版、アフィリエイトマーケティング分野での経験、チャンスを見つけ実現する能力を活かし、グローバルなチームをリードしている。

Ofer Garnett
CTO・創業者
20年間研究開発を経験し、多分野に渡る役職を務めた。YouAppi社創業以前にも数々のエンジニアチームを率い、常に限界に挑み高水準の製品を開発してきた。YouAppi社の中核となる技術のビジョンを作り上げ、アイデアから開発まで、継続的なイノベーションをもたらしている。

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SAKIGAKE編集部

SAKIGAKE編集部

海外のスタートアップ、テクノロジーに関する最新情報を発信していきます。 海外の起業家たちが、何の課題に目を向け、どんなことを仕掛けようとしているのか。 最新技術だけでなく、未来を創ってきた人や、これから未来を創ろうとしている人の生活・人生もご紹介します。
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